供应链作为商品流转的基础，不仅服务于消费者还服务于品牌建立，这也是跨境电商行业的大热话题，随着海外基建不断升级，出海品牌及商家在搭建供应链体系的过程中也拥有了更强的主动权。

后疫情时代的变与不变

2022年，中国跨境电商行业在出现新变化的同时，也有部分传统得到了延续。

近年来出海东南亚的销售渠道发生巨大转变，电商在短时间内迅速崛起了，出海企业也抓住了新的机遇，完成从代购到直销的转变。同时，随着电商直播带货的火爆也培养了社交媒体用户新的消费习惯，为企业带来了新的商机。

虽然营销渠道发生了变化，但东南亚消费者对中国产品的需求是不变的。东南亚华人多、地理位置相近、交通便捷，中国商家出海东南亚有着先天优势。且东南亚的差异化消费群体有着不同层次的需求缺口，例如薄利多销、以价取胜，又或者是创新的设计、高性价比的产品都很容易在东南亚找到适合自己的市场。

品牌红利时代来临

国内供应链体系、互联网营销玩法渐趋成熟形成了出海的新风口。渠道红利、流量红利已然催生了一批较为成熟的出海商家，未来有出海意愿的商家则可以抓住这个品牌红利。

抓住品牌红利的关键在于，先是保证产品的供应链，以高品质、优服务提升品牌竞争力；其次洞察消费者，基于海外消费者的需求做好品牌本土化，打造自有IP，提升品牌溢价的空间。

坚持长期主义

平台往往对市场基础建设有着更深入的探查，中国企业出海要想抓住红利期，关键是要有耐心，做到尊重，然后坚持长期主义。