从相关的数据报告了解到，印度2022年电子商务的销售额增长了69.4%，相比2021年增长了25.4%，其中美容个人护产品的销量同比增长143%，速度可谓飞快。在过去两年间，美容个护领域出现大量新兴品牌，这一局势也加剧了传统品牌的竞争，同时推动该领域的增长。

与此同时，商品交易总额（GMV）增长了73.6%，超过了订单量的增长，推动平均订单价值上升了2.5%，相比2021年，销量增长率为44%，由此可以看出2022年消费者对可自由支配项目的支出更有信心了。

细分领域中，美容和个护类目增长最为强劲，紧跟其后的是鞋类、眼镜、服装和配饰，疫情恢复出行自由也带动了相关需求，且鞋类、时装和配饰类目也一直是印度电子商务多年来总订单量的最大贡献者。

疫情加速传统消费向线上转移，其中传统品牌数字化转型是典型。这些行业巨头铺设的在线销售渠道成功地迎合了新时代消费者的需求。那些在疫情前以实体门店为主要载体的快消品与农业和医药健康领域在2022年都迎来了显著的增长，其中快消品与农业部门订单增长了61.7%，医药健康部门的订单量增长了62.4%。

DTC vs 第三方平台

各个细分领域品牌开始着重打造品牌的在线形象，并专注于直接面向消费者销售。在2022年，品牌网站的销售额增长了80%，而亚马逊和Flipkart等三方市场的销售额增长为59%。

独立站是促使药品健康以及时尚这两个领域的强劲推手，很多企业也已经意识到投身品牌独立站运营的重要性，开始布局独立站，并升级其购物体验，尝试与消费者建立起联系。