疫情使得人们的居家时间变长了，对可提供娱乐的玩具需求增长。据美国玩具协会的数据显示，积木是2019-2021年美国销量增长最快的玩具品类。

从《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据了解到，2021年，中国玩具的出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速是近5年最高。且中国作为玩具生产和出口大国，被称为“世界玩具工厂”。

现在玩具出海赛道正处于品牌化初期阶段，结合新的行业风向进行创新变革，中国玩具出海，将大有可为。

IP打造赋能中国玩具出海

无论是自研IP，还是合作IP，都能为玩具注入了文化内涵，提升附加值，获得广泛客群基础。以国内领先的潮流玩具品牌泡泡玛特为例，其招牌自研IP形象Molly通过极具辨识度和记忆点的设计，备受消费者青睐。

在布局海外业务时，泡泡玛特还会针对不同国家或地区的文化差异，与国外优质IP合作，强化IP价值对玩具的宣传带动性。例如之前在英国，推出了哈利波特联名款，强势破圈。

另一个中国玩具品牌52TOYS也致力于通过IP形象打造，为品牌提炼IP带来的衍生价值。52TOYS自研IP系列包括：KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll等，同时还与国内外其他知名IP达成合作，例如迪士尼公主、猫和老鼠以及蜡笔小新等。

不同于迪士尼的每一个IP都有属于自己的故事，泡泡玛特与52TOYS的品牌IP都缺乏故事背景，主要靠盲盒包装来维系营销热度。为了延长IP的生命周期，52TOYS也踏上了内容化的道路，与合作伙伴规划旗下IP变形机甲BEASTBOX的影视动画内容，丰富IP故事线。

通过打造IP或与知名IP合作，为玩具产品提供全新内核与精神价值，从而提升产品销量与品牌溢价空间的品牌营销玩法，是多数玩具品牌出海都会选择的。